智能手环,何去何从?

2020-08-10 13:24:48 品途商业 分享

  智能手环被唱衰多年的背景下,华为推出了集蓝牙通话耳机和运动健康手环功能于一体的全新一代手环—— B6。

  毋庸置疑, 植入门槛不高的蓝牙功能是华为在商务领域的又一场景延伸,但市场是否买帐仍是难说。毕竟,国内智能手环市场是靠低价打开的,价格上千的智能手环在用户体验上尚没有走出自己的优势。

  囿于智能手环场景应用的局限性,鸡肋、朝生暮死等词语纷至沓来,这位打开了智能穿戴设备市场的先行者,顶着一片质疑声乘风破浪多年的玩咖,难道只能沦为智能电子进化史上的匆匆过客吗?

  而 小米、华为等玩家前赴后继的在这个市场推出新玩法, 是看上了其智能穿戴设备的应用场景,还是看到了其对于主业产品的流量赋能?而未来智能手环又将走向何方?

  暗流涌动

  2014年,智能手环迎来发展热潮,小 米、华为等互联网巨头接踵而至,不断在智能手环市场开疆拓土。

  但智能手环的起步还要国外说起, 2009年,Fitbit推出FitbitTracker,用于帮助用户收集步数、卡路里消耗等数据,不久,该产品就流行至全球。

  无独有偶, 2011年,Jawbone也开始行动了起来,公司从熟悉的音箱、耳机产品线,转向了智能手环领域。 到2014年,Jawbone估值就高达32亿美元。

  而国内智能手环的遍地开花还要从小米低价杀入后谈起。 2014年,小米智能手机以79元超低价进入市场,凭借高性价比和小米自身的品牌背书,其不仅击退了一大批山寨追随者,也在与其他友商的竞争中赢得了先发优势,迅速开启了智能手环时代。

  与小米用低价打开市场的策略不同,华为智能手环定位中端市场,尤其是在商务领域市场的打开,为其赢得了市场。

  IDC数据显示,2020年Q1全球可穿戴设备销量7260万台 同比增长29.7%。其中苹果、小米和三星分别以23.7%、11.6%和9.0%的比例占据前三的市场份额。与苹果、三星用智能手表坐到龙头位置不同,小米是凭借智能手环实现的市场份额第二。

  但没过几年,可穿戴设备行业就退去热潮,Jawbone倒闭、Fitbit卖身谷歌、国内智能手环销量下滑,智能手环开始步入冷静期。

  市场风口已过,但竞争并未停歇,小米与华为轮番推出新的支持场景NFC功能、蓝牙功能等,或是暗示下一局智能手环争夺战还要看其场景拓展的想象空间有多大。

  寻觅新价值的赋能行动

  数据显示,1000位智能穿戴受访者,9 5%持续佩戴不超过一年,40%持续佩戴不超过一月,智能穿戴者目前只为新鲜感买单。雷军也曾坦言,现有的智能产品让消费者很难坚持佩戴。

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