趣头条一季度亏损收窄,不再烧钱转向内容建设?

2020-08-01 18:12:24 蓝鲸TMT 平湖 分享

  2020年第一季度财报发布,趣头条亏了5.318亿元。

  环比来看,2019年第三季度净亏损8.9个亿元,第四季度为5.514亿元,同比看,2019年同期为6.882亿元。

  亏损正在收窄。

  这当然是利好,美国东部时间6月3日,趣头条收盘价2.88美元,迎来了5.49%的涨幅,总市值达到8.36亿美元。

  值得注意的是获客成本,一季度趣头条总获客成本为5.02亿元,已经连续两个季度同比降幅超过25%。

  同时还有两项成本费用激增超过60%,靠金币模式起家的趣头条在寻求转型,是下沉市场见底了?还是烧钱模式玩不下去了?

  用户增速放缓,趣头条正在起变化

  除了亏损,从一季度财报还可以看到几个关键数据:

  1、毛利下滑。

  趣头条本季度毛利润为人民币9.510亿元,毛利率为67.4%,去年同期为75.0%,财报称同比下降主要是由于内容成本和IT基础设施等成本的增长,以及新增整合营销业务的成本。

  2、内容成本增长。

  营收成本方面,本季度为人民币4.608亿元,同比增长65%。成本的增长主要表现为内容成本的增长,主要来自内容平台的投入,包括继续引入短视频、游戏以及直播等内容。

  3、研发费用激增。

  本季度研发费用为人民币2.809亿元,同比增长80.8%,主要来自内容平台彩票app算法和广告技术上的投入,包括研发人员的数量的增加,以及相关的工资、期权成本。

  可以看出,趣头条在获客上省下不少钱,但是转头又投入到了内容上。

  那么除了研发费用和人员成本,这些钱都投到哪去了?

  一方面是内容引入,包括原创作者及内容,一季度趣头条App新增了千余名行业头部原创作者,其中小视频优质作者较2019年12月底提升近40倍,内容方面,2019年第四季度,米读的书籍规模环比增长约30%。

  另一方面是生态的建设,今年4月,米读推出“平民计划”,宣布将投入不低于10亿元,推进独家内容和作者生态建设。

  内容上的投入也带来了一部分回汇报,本季度趣头条其他收入4780万元,直播、游戏和米读会员服务的收入增长占了大头。

  当然相比投入来说还是凤毛麟角,不过短期内这并不重要,重要的是趣头条为什么要把重中心转向内容建设?金币打赏模式亏损太大玩不下去了?

  金币模式仍有生命力,长远发展更在内容

  补贴烧钱模式遇到了瓶颈,瓶颈并不在于增长,截至2019年第四季度,趣头条综合季度平均月活用户数达到1.38亿,同比增长46.9%,相对于10亿级别的下沉市场来说,趣头条的用户量远未达到天花板,而金币刺激模式也仍然是有效的增长手段。

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