发放千万消费券!支付宝微信战火烧向新战场!

2020-05-18 19:31:12 电商报 报报 分享

作为移动支付江湖的两座大山,微信和支付宝的一举一动都分外引人注目,在此之前双方已经在出行、金融、生活服务等方面狭路相逢无数回。最近,它们似乎又来到了一个新“战场”。

千万消费券滚滚来

“等疫情过后,我必须要喝三杯奶茶,吃一顿豪华版火锅,再来一份蛋糕当宵夜”。如今春暖花开时,报复性消费拉开大幕,不少人都按捺不住想要消费的心蠢蠢欲动。

我们想买,商家也想卖,所以我们能看到,支付宝和微信都联合不少商家和政府发放了各种消费大礼包,满300减100压根不是梦。

以支付宝为例,目前只要通过支付宝“爱上桐庐”小程序,就能进入其中领取关于桐庐地区的饭店餐饮券、景区项目体验券、购物满减券等,金额涵盖“满50减50”“满100减100”等。换算下来,相当于打了五折左右,优惠力度不可谓不大。

同步的,支付宝还联合了合肥市庐阳区也进行了一系列福利活动,通过线上领取消费券,用户便可线下消费。另外一边,还有南京市政府也发放了五千万的消费券,从3月18日起,抢到的用户便可直接在支付宝上使用。

不仅如此,就连支付宝直接本身,也是从3月18日开始,联合上万商家开启了“城市生活周”,发放各种优惠券,其中不乏星巴克、汉堡王、奈雪、麦当劳的身影。

当然,有支付宝的地方,肯定会有微信。一边是支付宝的快马加鞭,另外一边是微信的极速前进。

就在3月20日,微信同样联合和青岛市城阳区发放了1000万元的消费券。用户通过政务APP摇到了消费券之后,便可在线下的超市、书店等地方进行消费。据说下一步,该种类型的消费券还会在更多省市上线。

无疑,在如今适合出行的日子里,支付宝和微信都有了一个相同的关键词“消费券”。在过往的岁月里,两家都不时发放过各种补贴,一如出行扫码支付大浪刚来时,两家有出行优惠券,再到接入升级医保服务之时,一个是派发医疗金,一个是放出健康金,火药味浓烈,发钱丝毫不手软。

按照两家一直都在battle的战况来看,“消费券”很有可能就是未来一段时间里,两家发力的新“炮弹”之一。

人人都爱消费券

诚然,两家发放优惠券已不是什么新鲜事,但此次不是在新服务推出之时,再加上更多的是联合各地方政府联合发放,一切又变得不一样。其实是很多人还没看到“消费券”背后的一箭三雕。

其一,“消费券”由各地政府发放,支付宝和微信更多的是充当消费工具,其意图很明显,为了恢复往日生活节奏,刺激消费,进而拉动经济的增长。就像在平静的湖水当中,掷入一条条锦鲤,所到之处都是波澜。

而微信与支付宝本来就是我们日常生活中每天都会打开的应用,通过在这两个平台上使用优惠券,势必会进一步扩大声量,随之而来的是消费总量的提高。毕竟看着卡包里的优惠券,换谁都会心动一下。

其二,对于商家而言,更是有至关重要的作用。在他们眼中,也许是最迫切希望“消费券”的发放。毋需置疑,此次疫情的到来首当其冲的是不少线下商家,前有餐饮巨头西贝首先交底,账上金额可能撑不过三个月,后有培训机构停止招生,直接解散。

所以,商家特别期待的消费的回暖,有了“消费券”的加持,无疑是一股清泉注入其中,是促销手段,更是直接影响人们的消费。

其三,从支付宝和微信的角度去看,一方面是通过自身平台,刺激消费,进一步帮助商家们恢复到往日正常。另一方面,对于他们自己也有不言而喻的意义.

在线上线下高度融合,并且获客成本变高的今天,一个流量入口变得尤为重要。特别是当下报复性消费正处酝酿当中,一张张“消费券”如雪花般到来,所到之处就是提高了用户频次。长期积累下来,正面作用非常巨大。

简单理解,就是增加用户粘性,甚至是拉一波新用户。不管你有没有心动,反正我是心动了。

大家都有相同的需求,所以都在布局不难理解。其实往深层次去看,这或许还是微信支付宝打打杀杀那些年的延续。

打出一个美好的移动支付

一脚踏入同一片领域,有些人天生就是对手。对于支付宝和微信来说,亦是如此,两者之间的摩擦由来已久。

把时间的指针拨回2014年春节,支付宝作为诞生十年有余的老大哥,一直都是移动支付场的一枝独秀。谁能想到正是在这个春节,这一局面被打破,微信支付上线红包功能,奇袭移动支付江湖,被马云称之为“偷袭珍珠港”。也正是从那个时候开始,移动支付格局转变,微信支付越发有了姓名,一直到现在和支付宝二分天下的局面。

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